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完美日记完成新一轮融资:华平、凯雷入局,最快年内赴

发布日期:2020-09-25 01:19   来源:未知   阅读:

至此,完美日记的投资方中已汇集真格基金、高榕资本、弘毅投资、红杉中国、高瓴资本、博裕资本、老虎环球基金、华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等约10家国内外最为一线的大牌投资机构。

在2019年的天猫“双11”当天,完美日记在短短28分钟内的销售额就超过2018年双十一全天销售额,成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌。同时,完美日记成为2019年天猫“双11”彩妆销售榜第一名,这也是天猫双十一购物节创办11年后,首次由国货品牌登顶彩妆销售榜第一名。

作为目前国货美妆赛道的“领头羊”,完美日记在成立伊始将切入点侧重于在小红书、微博、抖音、哔哩哔哩、淘宝直播等各大主流流量平台,并辅以签约明星代言人的方式,以迅速扩大用户圈层并占领用户心智。

从估值的相对涨幅来看,成立于2017年的完美日记也成为过去3年内国内一级市场中相对涨幅最大的一只“独角兽”??从2019年第三季度至2020年第三季度这一年中,其估值从10亿美元迅速攀升至40亿美元。

事实上,完美日记早在数月前就已筹备IPO,只是彼时尚未决定上市地点;当然,在启动IPO后再次打开一轮融资窗口同样实属罕见。

在本轮融资完成后,完美日记也正式踏上IPO征程,并已在赴港上市与赴美上市中选择后者。

今年3月,完美日记刚刚完成一轮约1亿美元的融资,彼时投后估值20亿美元。这也意味着,在短短不到半年内,完美日记的估值再次翻了一番。

可以说,一旦完美日记在2020年年底前成功在美上市,或将基于通过IPO募集到的资金继续深耕相对重资产的线下,以拉开与竞争对手的差距。

同时,完美日记最终以怎样的定位登陆资本市场,同样可能直接左右今后一级市场评判美妆品牌时的估值大小。

在本次入局的几大投资方中,华平、凯雷均为享誉全球的Pe投资机构,在此就不做赘述;而正心谷创新资本则在当下的“消费投资热潮”中表现颇为活跃,其同样曾在泡泡玛特向港交所递交招股说明书前的最后一刻进场。

根据完美日记官方在2019年年末透露的规划,其未来三年计划在华东地区开店200家,全国开店600家,以加速线下新零售布局。

2018年,即公司成立第二年,完美日记首次参加天猫“双11”,当天的销售总额便位列天猫彩妆榜第二,国货美妆品牌中排名第一。

“从成长性来看,完美日记在上市后的短期表现必将继续往上走,长期则需要看线上、线下的增速还能维持多久。”一投行人士如是表示。

值得一提的是,之所以完美日记最终选择赴美上市,与其在同投行接触后的自我评估颇为相关,即完美日记将以一家“电商公司”的定位赴美上市,而并非一家“消费品公司”,这也就直接导致完美日记放弃对消费品公司更为青睐的香港市场。

一接近本轮融资的投资人向《IPO早知道》透露,“这一轮都是‘抢’的,上会、尽调、打款都非常快,甚至大牌机构的内部流程都存在‘破例’。”

线下布局方面,2019年1月,完美日记在广州开出第一家线下门店,今年6月24日则在上海中山公园龙之梦开出第100家门店,截至彼时完美日记已覆盖全国22个省市自治区、47座城市。

《IPO早知道》独家获悉,国货美妆品牌「完美日记」日前已完成新一轮融资,新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等,投后估值40亿美元,并最快于2020年年底之前正式赴美上市,高盛、摩根士丹利等负责IPO事宜。